The Blair Witch Project, en 1999, a marqué l’histoire du cinéma horrifique. En proposant un film qui flirtait avec l’amateurisme, en found-footage et avec une peur en grande majorité située en hors-champ, Daniel Myrick et Eduardo Sánchez ont inspiré un très grand nombre de professionnels du cinéma. En effet, c’est de cet énorme succès que se sera inspiré Jason Blum pour fonder Blumhouse Productions avec l’explosion notable de Paranormal Activity, un film du même acabit, en 2009. Le long-métrage, a l’époque, a explosé tous les records avec plus de 260 millions de dollars de recettes mondiales pour un petit budget de 60.000 dollars. L’intelligence de la campagne marketing fut notamment notable pour le film.
Le film a en effet connu un succès phénoménal en raison d’un marketing original sur Internet, où furent diffusées des rumeurs faisant passer le film comme un authentique documentaire et suggérant une réelle disparition des trois protagonistes. 17 ans plus tard, Lionsgate annonce avoir tourné la suite dans le plus grand des secrets, dirigée par Adam Wingard (Godzilla VS Kong, You’re Next).
Mais cette suite/reboot fut un petit raté qui n’aura rapporté que 38% d’avis positifs sur l’agrégateur de critiques Rotten Tomatoes. Soit trop peu pour Lionsgate qui veut essayer de creuser le filon un peu plus comme le susmentionné Jeff Sneider, Insider d’Hollywood, l’a révélé sur Twitter via The Ankler :
« Commencez à préparer ces pitchs, scribes de genre, parce qu’il semble que Lionsgate soit prêt à s’aventurer à nouveau dans les bois pour un autre PROJET BLAIR WITCH, car une bonne IP n’est jamais vraiment morte à l’ère du streaming … »
